7 P
No tieÅ”saistes mÄrketinga teorijas - 7 P
Lai veiksmÄ«gi izplÄnotu pareizo mÄrketinga miksu, ir pieejami septiÅi mÄrketinga miksa instrumenti. Å o angļu terminu saÄ«sinÄjumu kombinÄciju atceras kÄ "7 P".
1. Product: produktu politika vai produkta dizains + ā
Produkta koncepcija fokusÄjas uz produktu un tÄ Ä«paŔībÄm. Å eit tiek pieÅemti lÄmumi, vai produkts ir jauns izstrÄdÄjums vai uzlabojums, kÄdas funkcijas tam jÄnodroÅ”ina, kÄdu dizainu izvÄlÄties, kÄdi izmÄri un apjomi tiks tirgoti, kÄda bÅ«s vÄlamÄ kvalitÄte, tÄls un zÄ«mola pozicionÄjums tirgÅ«, kÄ arÄ« kÄdi pakalpojumi un garantijas bÅ«s saistÄ«tas ar produktu.
MÄrÄ·is ir izstrÄdÄt produktu, kas klientiem sniedz pievienoto vÄrtÄ«bu, apmierina esoÅ”u vajadzÄ«bu vai risina konkrÄtu problÄmu. VÄrtÄ«gus ieskatus par pieprasÄ«jumu, nepiecieÅ”amajÄm funkcijÄm un saturu sniedz, piemÄram, atslÄgvÄrdu izpÄte un lietotÄju dati no web analytics. Produkta izstrÄde vienmÄr noslÄdzas ar tehnisko un funkcionÄlo testÄÅ”anu.
2. Price: cenu politika vai stratÄÄ£ija + ā
Å ajÄ otrajÄ mÄrketinga miksa pÄ«lÄrÄ tiek noteiktas produkta cenas un nosacÄ«jumi (cenu politika). SvarÄ«gi ir aprÄÄ·inÄt paÅ”a produkta, izplatÄ«Å”anas un klientu apkalpoÅ”anas izmaksas.
IzŔķiroÅ”a ir arÄ« tirgus vide un mÄrÄ·auditorija, jo tÄs ietekmÄ to, kÄdu cenu klienti pieÅems. Cenu stratÄÄ£ija ietver arÄ« atlaižu, apjoma piemaksu un apmaksas nosacÄ«jumu noteikÅ”anu. JÄÅem vÄrÄ arÄ« tieÅ”saistes pÄrdoÅ”anas specifiskie nosacÄ«jumi.
3. Placement: izplatÄ«Å”anas politika vai pÄrdoÅ”anas stratÄÄ£ija + ā
IzplatÄ«Å”anas politikÄ tiek noteikts, pa kuriem kanÄliem un kÄdÄ veidÄ produkts nonÄk pie klienta. PamatÄ izŔķir tieÅ”o un netieÅ”o pÄrdoÅ”anu. TieÅ”ajÄ pÄrdoÅ”anÄ prioritÄte ir personÄla pieejamÄ«bai un izmaksÄm, savukÄrt netieÅ”ajÄ kanÄlÄ uzmanÄ«ba tiek vÄrsta uz neatkarÄ«go pÄrdoÅ”anas struktÅ«ru vadÄ«bu. Å eit jÄrisina arÄ« noliktavu, transporta un atraÅ”anÄs vietu jautÄjumi.
TieÅ”saistes mÄrketingÄ Ä«paÅ”i svarÄ«ga ir tieÅ”saistes pÄrdoÅ”ana. BÅ«tiski ir interneta veikala risinÄjumi un tehnoloÄ£ijas, kas nodroÅ”ina plÅ«stoÅ”u procesu un optimÄlu produktu prezentÄciju. Å ajÄ solÄ« svarÄ«gi ir arÄ« satura mÄrketings, veikala on-page optimizÄcija un konversijas optimizÄcija, lai produkti patieÅ”Äm tiktu nopirkti.
4. VeicinÄÅ”ana: komunikÄcijas politika + ā
KomunikÄcijas politika jeb produkta virzÄ«Å”ana nosaka reklÄmas un pÄrdoÅ”anas veicinÄÅ”anas aktivitÄtes, kÄ arÄ« iespÄjamo personÄ«go pÄrdoÅ”anu. Tas ietver reklÄmas kanÄlu un PR aktivitÄÅ”u izvÄli un budžeta noteikÅ”anu. Tikpat svarÄ«gi ir komunikÄcijas stratÄÄ£ijÄ definÄt mÄrÄ·auditoriju katrai aktivitÄtei.
Å is pÄ«lÄrs ietver klasiskos (tieÅ”saistes) mÄrketinga pasÄkumus redzamÄ«bas un zÄ«mola atpazÄ«stamÄ«bas palielinÄÅ”anai. MÄrÄ·is ir panÄkt, lai mÄrÄ·auditorija JÅ«s atrod atbilstoÅ”os kanÄlos pÄc atbilstoÅ”iem atslÄgvÄrdiem. MeklÄÅ”ana (SEA + SEO), displeja reklÄma, video, sociÄlie mediji, partneru mÄrketings (affiliate marketing) un e-pasta mÄrketings ir galvenie kanÄli jaunu produktu virzÄ«Å”anai. Å ajÄ solÄ« ietilpst arÄ« tieÅ”saistes PR pasÄkumi zÄ«mola attÄ«stÄ«bai un atpakaļsaiÅ”u iegÅ«Å”anai.
5. Person: personÄla politika + ā
Lai pÄc veiksmÄ«gas ienÄkÅ”anas tirgÅ« mÄrogotu uzÅÄmuma ieÅÄmumus, kvalificÄts personÄls ir izŔķiroÅ”s faktors. Tikai tie, kuri jau sÄkumÄ plÄno darbinieku atlasi un kvalifikÄcijas celÅ”anu, var sasniegt optimÄlus rezultÄtus bez izaugsmes palÄninÄjuma. ArÄ« Å”eit kvalificÄtu speciÄlistu piesaistei var izmantot tieÅ”saistes mÄrketinga kanÄlus.
6. Process: procesu vadÄ«ba + ā
NepÄrtraukta visu procesu optimizÄcija ir paÅ”saprotama katrÄ uzÅÄmumÄ. Tas Ä«paÅ”i attiecas uz digitÄlo laikmetu, kur pieejamas plaÅ”as datu vÄkÅ”anas un analÄ«zes iespÄjas. EfektÄ«vi optimizÄcijas cikli ar A/B testÄÅ”anu ir bÅ«tiski ekonomiskiem panÄkumiem.
Visi pieejamie veiktspÄjas dati bÅ«tu jÄapkopo vienÄ platformÄ, lai varÄtu Ätri un elastÄ«gi reaÄ£Ät uz analÄ«zes atziÅÄm un plÄnot optimizÄcijas pasÄkumus.
7. FiziskÄ vide un aprÄ«kojums + ā
Protams, svarÄ«ga loma ir arÄ« pÄrdoÅ”anas vietai. AtkarÄ«bÄ no uzÅÄmuma un biznesa modeļa tÄ var bÅ«t fiziska tirdzniecÄ«bas vieta vai interneta veikals. KÄdu iespaidu klients gÅ«st par JÅ«su uzÅÄmumu, pieÅemot pirkuma lÄmumu? Vai veikala dizains atbilst pakalpojumam vai produktam? Ja vÄlaties pozicionÄt produktu augstÄkÄ cenu segmentÄ, jÄpievÄrÅ” uzmanÄ«ba arÄ« augstÄkÄs klases videi.
KÄdam jÄbÅ«t pareizajam mÄrketinga miksam
JÅ«su uzÅÄmumam?
IepriekÅ” minÄtie jÄdzieni jau rada daudz interesantu jautÄjumu. DiemžÄl universÄlas panÄkumu formulas nav. Pareizais mÄrketinga mikss lielÄ mÄrÄ ir atkarÄ«gs no uzÅÄmuma, mÄrÄ·auditorijas, konkurences, produkta vai pakalpojuma un citiem faktoriem. PÄdÄjos gados esam strÄdÄjuÅ”i ar dažÄdu nozaru uzÅÄmumiem un veiksmÄ«gi plÄnojuÅ”i un ieviesuÅ”i kampaÅas. Balstoties uz mÅ«su labÄkajÄm praksÄm, mÄs atbalstÄm JÅ«s stratÄÄ£iskajÄ plÄnoÅ”anÄ un operatÄ«vajÄ ievieÅ”anÄ. MÄs palÄ«dzam pÄrvÄrst mÄrketinga stratÄÄ£ijas konkrÄtÄs darbÄ«bÄs. AtkarÄ«bÄ no produkta, mÄrÄ·auditorijas un esoÅ”ajÄm bezsaistes aktivitÄtÄm izstrÄdÄjam optimÄlo mÄrketinga pasÄkumu kombinÄciju.
sazinieties ar mums tieÅ”i - ar prieku sagatavosim Jums nesaistoÅ”u piedÄvÄjumu!
Sazinieties ar mums
